品牌如何利用游戏粉丝的热情

虽然所有这些标签可能会给人带来非常不同的印象, 他们的共同点是他们都是某一特定媒体形式的粉丝. 简单地说, 粉丝是那些通过共同的激情与他人找到共同点和社区的人. 同样的潜在现象吸引了数千人聚集在竞技场上，或数百万人聚集在游戏社区的在线大厅, 在某些情况下是一种认同感, 能否通过与任何我们积极和频繁接触的媒体形成共同的联系. 

我们成为媒体、人物、故事或追求的粉丝，这些都能在更深层次上与我们交流. 我们对这些媒体有一种所有权和归属感, 无论是运动队还是青年时期的摇滚乐队, 因为我们在情感上投入了自己的一部分. 

像这样, 营销人员很早就认识到粉丝的力量，因为他们唤起了共同的情感和社会联系. 粉丝圈是围绕具有独特情感的媒体形成的, 激动人心的情感), 这反过来又可以非常有效(如, 为精明的营销人员带来结果. 通过利用有粉丝的媒体, 营销人员有机会“借用”粉丝的亲和力，并将其应用于品牌. 非正式地说，这意味着利用“光环”效应——营销人员对品牌的亲和力 在粉丝对媒体的热情光环中.

然而，对于什么样的媒体会引发这种依恋，并没有硬性规定, 有些人肯定比其他人更有准备. 特别是, 电子游戏粉丝通常被视为具有独特的热情，因为粉丝能够以参与式的方式与媒体互动，所以粉丝圈能够蓬勃发展. 由此可见，本质上具有互动性的媒体对粉丝具有独特的吸引力. 此外, 的故事, 字符, 这些互动世界的设置对粉丝来说具有意义，就像流行电影或漫画书一样, 这可能是一种怀旧感，也可能是玩家在这些虚拟世界中被赋予了代理权.

正是因为这个原因，去年最热门的电视和电影都利用了电子游戏IP. 而新IP的发行是有风险和困难的, 许多电子游戏都有自己的粉丝圈. 批判性的, 在过去的几十年里，电子游戏是由电视和电影来代表的, 这些节目忠于游戏的原始材料. 通过尊重这些游戏中粉丝能够认同的基本元素, 电视和电影制作人不仅要迎合粉丝，还要利用这些成功游戏的力量来制作新游戏, 独特的成功媒体形式.

意识到粉丝的观点说明了粉丝的双刃剑本质. 而利用媒体与既定的粉丝可以让这些粉丝的激情被挖掘, 与粉丝的利益背道而驰可能会带来负面体验. 正是因为这个原因，电子游戏的市场营销有时被认为是有风险的——电子游戏粉丝被认为是特别热情的, 因此不彩乐园dsn外界的干预或干扰.

然而, 从最近的电视和电影改编中，我们可以学到一些东西, 这些项目之所以成功，是因为他们认识到粉丝对游戏的表现方式抱有期望. 类似的, 市场营销者在评估游戏机会时，应该认识到游戏迷的力量——尊重玩家的热情, 以一种补充而不是干扰游戏体验的方式融入游戏, 这些激情可以成为一种战略资产，而不是负债. 

作为一个实际的例子, 动视暴雪媒体最近进行的一项研究发现，玩家在《彩乐园dsn》等游戏中看到的是游戏内品牌.可信度提高7倍. 与非粉丝相比, 《彩乐园dsn》(Call of Duty):如果某个品牌在游戏中做广告，手机游戏粉丝认为该品牌溢价的可能性也会增加3倍. 与普通美国人相比，粉丝的力量延伸到了许多长期的特许经营中, 《彩乐园dsn》玩家从他们最喜欢的游戏中的品牌广告中购买商品的可能性要高出20%. 

像这样, 品牌利用游戏粉丝热情的机会是巨大的, 但在这样做的同时，球迷的需求和期望必须放在首位. 随着游戏逐渐成为媒体领域的重要组成部分, 了解游戏粉丝对品牌来说将变得更加重要——最好的第一步是从当前游戏领域中存在的长期且备受喜爱的IP开始，了解你的品牌如何对粉丝的体验产生积极影响.