英国企业如何重塑营销 & 生活成本挑战下的广告

英国的生活成本危机, 由政府研究所定义, 源于2021年末以来实际可支配收入的下降. 各种全球性事件, 包括俄乌战争和COVID-19大流行的主要影响, 是谁促成了这场危机. 由于大规模裁员，疫情引发了严重的供应链问题, 加剧了经济挑战. 经济因素，如40年来最高的通货膨胀率(9).(4%)，高涨的能源价格和工资增长不足使问题更加复杂. 

2021年的税收变化和2022年的国民保险增加进一步减少了可支配收入. 另外, 大流行后英国基础设施的状况导致生产率低下, 据Bluesky报道，这延长了生活成本危机. 
 

生活危机对企业的影响

生活成本危机不仅影响了个人，也影响了大多数企业. 这是由于员工工资、租金、公用事业以及其他供应链问题的上涨. 企业被迫做出改变, 大多数公司除了提高价格和冒着失去核心客户的风险之外，别无选择, 2023). 

因此，市场营销发生了翻天覆地的变化. 随着越来越多的人决定在网上购物，实体店的客流量减少了. 此外, 人们选择把钱花在他们需要的产品上, 而不是他们想要的产品, 2023).

与公众一起, 品牌本身也在营销技巧上进行了各种改变. 企业选择削减营销支出, 如果他们没有选择, 他们受到政府的压力，因为政府可以帮助消费者应对物价上涨. 在公众的进一步压力下, Zappi发现，85%的英国消费者同意政府和品牌应该削减营销成本，以帮助对抗危机(Orchard), 2022). 导致英国社交广告支出大幅下降28% (Kopa, 2022)。. 

我们都知道市场营销带来了多重优势, 比如提高品牌知名度, 让消费者与品牌建立更私人的关系，有助于增加市场份额. 

在经济衰退时期做广告是困难的. 利用数据成为你最好的朋友，专业地定位你的内容是至关重要的. 如果你能够提高你的相关性，它将使你能够提高你的转化率. 那么如何才能增加生活成本危机的相关性呢?
 

企业如何从生活成本危机中获益

对于营销和广告而言，生活成本危机并非全是厄运和阴霾. 预算上的压力意味着企业不得不想出创新的解决方案，使他们的广告支出更加努力.

其中之一就是精简广告运行流程. 这包括投资于更有效地与团队沟通的工具, 对内对外. 通过改进资产和资源的请求和批准流程，可以进一步简化该流程. 

结合数据驱动的方法是提高广告支出的另一种方法. 这侧重于根据一些差异(如兴趣)瞄准特定受众的能力, 行为, 地点和更多.

尼尔森研究 结果显示，那些看了与上下文相关的广告的人有32%的可能性因为看了广告而做某事 (Seedtag, 2022). 

另一种让广告投入更加有效的方法是创建在线社区.

如果一个品牌拥有强大的核心崇拜者社区，那么企业将会看到更好的结果，因为它们有助于延长客户的终身价值, 提高新产品发布的成功率, 同时，有机成分也会带来更高的回报, 更能适应价格上涨, Brandsitters说.

品牌也可以选择将广告支出用于更具创新性的广告技术 这可能会吸引更多消费者的注意. 例如，互动广告是增加品牌影响力的好方法. 现在就说在2021年与neuroinsight合作，发现如果客户参与一个可操作的广告，并大声说出品牌名称, 它将品牌影响力提高了30%. 

自动智能(AI)也被用于改善品牌广告. 

人工智能在广告中的一个用途是性能优化. 商业上可用的解决方案使用机器学习算法来分析广告在特定平台上的表现, 然后就如何提高绩效提出建议(Marketing Artificial Intelligence Institute), 2022). 

整体, 在生活成本危机中，你可以通过提高营销和广告支出来让你的品牌脱颖而出.
 

结论

总之, 英国的生活成本危机, 受全球事件和经济因素的影响, 是否对个人和企业产生了重大影响. 通货膨胀, 能源价格上涨, 税收变化也使可支配收入紧张, 促使企业应对供应链中断和消费者行为变化等挑战. 随着企业适应紧缩的预算，这场危机重塑了营销策略. 

创新包括简化流程, 采用数据驱动的方法进行定向广告, 投资互动广告和人工智能技术来吸引消费者的注意力. 尽管逆境重重, 这些变化为企业提供了机会，通过创新营销策略，使自己与众不同，并在充满挑战的经济环境中茁壮成长.那些拥抱技术和以消费者为中心的战略的公司可能会经受住风暴，在危机后的环境中变得更强大、更有弹性.